Jak zarządzać kampanią w Google Shopping za pomocą grup produktów

 

Potrzebujesz dwóch kont Google, żeby rozpocząć kampanię w Google Shopping – Google Merchant Center i Google Ads. Pierwszym krokiem jest stworzenie pliku produktowego ze wszystkimi szczegółowymi informacjami o produktach jak nazwa, marka, cena, dostępność, itp. Kiedy plik jest gotowy, może być przesłany do Google Merchant Center. Następnym krokiem jest połączenie konta Google Merchant Center z kontem Google Ads, zatwierdzić stronę i w końcu, ustawić kampanię w Google Ads. Możesz także posłużyć się jedną z aplikacji dedykowanych do kampanii Google Shopping, które mogą ten proces znacząco zautomatyzować.

W każdej kampanii produkty domyślnie wpadają do jednej grupy „All products”. Obecnie należy jednak zwrócić większą uwagę na strategię kampanii w Google Shopping. Konkurencja w świecie e-commerce jest za duża, żeby po prostu stworzyć kampanię i pozwolić jej działać bez nadzoru.

 

 

Grupy produktów w Google Shopping

Od lat agencje, firmy i klienci indywidualni testowali różne podejścia do tworzenia kampanii. Są różne możliwości: skupienie się na kosztach, stawkach z reklamy, słowach kluczowych, negatiywnych słowach kluczowych, rozróżnianiu pór dnia wyświetleń kampanii, remarketingu, segmentacji, itp. Zanim jednak przejdziemy do szczegółowych opisów każdego z tych elementów, warto skupić się na podstawach. To znaczy grupach produktów, czyli tym, co jest przydatne w różnych strategach i wielu podejściach.

Po pierwsze rozróżnijmy dwa pojęcia – grupa reklam i grupa produktów. Grupa reklam to podstawowa jednostka podziału kampanii. Kampania może się składać z jednej lub wielu grup reklam, które mają różne cele. Grupy produktów zaś wprowadzają dalsze podziały w grupach reklam. Istnieje wiele kryteriów, które tworzą różne podziały produktów według grup.

 

Znaczniki grup produktowych

Wśród atrybutów w pliku produktowym w Google Merchant Center jest wiele, według których możemy grupować produkty:

• • Item ID – identyfikator (id) inny dla każdego produktu.
  • Brand – Marka lub nazwa producenta.
  • Category – kategria i to nie dowolna, a jedna z zaproponowanych kategorii przez Google.
  • Product type – typ produktu, w przeciwieństwie do kategorii, nie jest narzucony.
  • Custom labels – indywidulane etykiety, które stanowią dodatkowy opis produktu – sezon, poziom zniżki, rok produkcji, itp.
  • Condition – stan produktu – nowy lub używany.
  • Channel – kanał dystrybucji – gdzie sprzedajemy ten produkt, czyli sklep stacjonarny lub online.
  • Channel exclusivity – doprecyzowanie kanału, jeśli produkty są sprzedawane w internecie, stacjonarnie lub na dwa sposoby.

 

 

Jak stworzyć grupę produktów?

Sprawdź poniższe kroki, jak stworzyć grupę produktów i podgrupę.

✓ Wybierz Kampanie / Campaigns na koncie Google Ads w menu, żeby zobaczyć wszystkie aktywne kampanie.

✓ Kliknij w nazwę kampanii, która zawiera produkty, które chcesz pogrupować.

✓ Wybierz grupę reklam, która zawiera produkty do pogrupowania.

✓ Kliknij w Grupy produktów / Product groups w menu strony, aby przejść do widoku grup produktów.

✓ Znajdź grupę produktów, którą chcesz podzielić (jeśli nie tworzyłeś jeszcze żadnych grup, znajdziesz tam tylko jedną, która zawiera wszystkie produkty i nazywa się “All products”), kliknij „+” obok jej nazwy.

✓ Pojawi się okienko, w którym z rozwijającego się menu wybierz “Podziel [nazwa grupy produktów] według / Subdivide [name of product group] by” i wybierz atrybut, według którego będziesz tworzyć nową grupę.*

✓ Po wybraniu atrybutu z listy, zobaczysz możliwości podziału. Jeśli chcesz dodać którykolwiek produkt do nowej grupy, zaznacz okienko obok niego.

✓ Kiedy skończysz dodawać podziały, kliknij Dalej / Continue, żeby sprawdzić stawki. Będziesz mógł zmodyfikować każdą z nich dla wszystkich grup produktów osobno. Jeśli zamiast tego klikniesz Zapisz / Save bez sprawdzania stawek, wszystkie nowe grupy będą miały ustawioną stawkę domyślną. Możesz je zmienić później.

✓ Jeśli klikniesz Kontynuuj / Continue, aby sprawdzić stawki, użyj kolumny “New max. CPC” i wstaw wartość, która ci odpowiada.

✓Zapisz / Save, aby potwierdzić nowe podziały grup produktów i ich stawki.

*Jeśli chcesz użyć więcej niż jednego atrybutu do podziału produktów na grupy, zakończ tworzenie obecnej grupy i powtórz te kroki.

*

Chcesz uzyskać więcej odwiedzin na stronie?

Umów się na rozmowę

 *

Jak zarządzać kampanią z grupami produktów w Google Shopping?

Kluczową informacją o grupach produktów jest fakt, że wszystkie produkty w danej grupie mają jedną stawkę. To jedna z głównych zalet wprowadzania podziału produktów na więcej grup. Google Ads pozwala na podział na maksymalnie 7 poziomów podgrup, ale stawki możesz ustalać tylko do ostatniego niepodzielonego poziomu. Załóżmy, że właściciel sklepu ma w ofercie różne rodzaje kurtek. Podzielił je na kurtki zimowe i letnie (poziom 1), potem dodał do każdej z tych grup podział na długie i krótkie kurtki (poziom 2) i wtedy podzielił je według marki, więc każda kolejna podgrupa to inna marka (poziom 3). W takim przypadku powinien ustawić stawki dla każdej podgrupy różnych marek. Nie może licytować kurtek letnich ani zimowych.

Warto wspomnieć, że każdy produkt może być dodany tylko do jednej grupy produktów. Grupy mogą być edytowane lub usuwane w każdej chwili.

 

 

 

Stwórz swoją kampanię marketingową z Heraldbee!

Umów się na rozmowę