Ile tak naprawdę kosztuje reklama w Google Shopping?

„Only pay for ads that pay off” czyli „płać tylko za reklamy, które odpłacą się tobie”

tak brzmi slogan na stronie Google Ads. Zastanawiałeś się kiedyś co to znaczy? Czy tak faktycznie wygląda rzeczywistość przy reklamowaniu się w Google Shopping (i Google ogólnie)? Czy na pewno płacimy tylko za reklamy, które przynoszą nam zysk?

 

W przeciwieństwie do zwykłych reklam — w gazecie lub na billboardzie, gdzie reklamujący płacą za miejsce, niezależnie od efektu — w reklamach produktowych Google pobierana jest tylko opłata za kliknięcie. Ten system jest zwykle określany jako PPC, czyli „płać za kliknięcie” (pay-per-click), a ich cena jako:

• CPC „koszt za kliknięcie” (cost-per-click) w reklamach Zakupowych (Shopping Ads / PLAs)
• CPE „koszt za zaangażowanie” (cost-per-engagement) za reklamy z funkcją prezentacji produktu (Showcase Shopping Ads) lub Reklamy z Lokalnego Katalogu (Local Catalogue Ads)

W efekcie oznacza to, że nie można z góry ustalić kosztu kampanii reklam produktowych Google. Można jednak zdecydować o budżecie, który zostanie na nie wydany.

 

 

Tutaj pojawia się kolejne pytanie — jaki budżet należy przeznaczyć na kampanię reklamową w Google Shopping? Odpowiedź nie jest jednoznaczna – zależy od wielu czynników.

*

Chcesz zwiększyć zasięg swojej strony?

Umów się na rozmowę

 *

Maksymalne stawki CPC – można by pomyśleć, że „im większe, tym lepsze” i zwykle świetni gracze na rynku mają ogromne budżety, ale nie jest to w 100% skorelowane. Kiedy Google decyduje, które reklamy idealnie pasują do wyszukiwanych fraz, bierze pod uwagę maksymalną stawkę (górny limit kwoty, którą właściciel kampanii postanowił wydać na wyszukiwane słowo kluczowe) i tak zwany  wskaźnik jakości, który zawiera m.in. CTR (click-through-rate), trafność wyszukiwań klientów i jakość strony internetowej. Tak więc chodzi o to, że budżet powinien pasować do wielkości firmy, jednak nie jest to jedyny ważny czynnik do rozważenia. Nawet małe i średnie firmy mogą wiele osiągnąć, przygotowując dokładnie stronę internetową i plik produktowy.

 

Liczba produktów w kampanii – im więcej różnych produktów jest w sklepie, tym konieczny jest wyższy budżet, ponieważ CPC pomnoży się przez większą liczbę produktów.

 

 

Strategia – Google Ads pozwala na dopasowywanie ustawień kampanii. Istnieją trzy aspekty kierowania, które można zmienić dla każdej kampanii w zależności od specyfiki produktu i sklepu: kierowanie geograficzne, kierowanie na urządzenie i porę dnia. Pierwszy pozwala zdecydować, który obszar geograficzny jest dla ciebie priorytetowy. Kierowanie na urządzenia pozwala rozdzielić budżet między różne typy urządzeń (np. komputery, tablety, telefony komórkowe). Wreszcie, być może najsilniejszy aspekt, pora dnia daje możliwość równego podziału budżetu na cały dzień lub skupienia się tylko na niektórych częściach dnia, które są najbardziej opłacalne dla twojej firmy.

 

Istnieją również pewne „koszty zewnętrzne”, które mogą wpłynąć na budżet, takie jak agencja marketingowa (jeśli zdecydujesz się powierzyć prowadzenie kampanii ekspertom) lub oprogramowanie do Google Shopping. W razie, gdybyś chciał zdecydować się na ostatni punkt, możesz ominąć koszty za oprogramowanie, próbując aplikacji Heraldbee za darmo!

 

Wnioski

Jest wiele decyzji, które należy podjąć w sprawie budżetu i na pewno wszyscy chcieliby mieć jakieś odniesienie. Aby dać ogólny pogląd na temat średniego CPC — w Stanach Zjednoczonych wynosi on od 1 do 2 dolarów. Jednak nie ma minimalnego ani maksymalnego limitu ustalonego przez Google.

Zachęcamy, aby po prostu dać szansę reklamom Google Shopping. Przeanalizuj koszt swojego produktu, zacznij od budżetu, który wydaje się rozsądny i przystępny dla Ciebie, a następnie obserwuj wyniki. Google sugeruje zacząć od 10-50 dolarów za dzień. Na podstawie początkowych wyników dostosuj parametry, aby kampania była coraz bardziej opłacalna. Obserwacja jest kluczem do sukcesu w tej sprawie!

 

Opracuj swoją strategię marketingową z Heraldbee!

Umów się na rozmowę